bet16瑞丰官方网站-bet116瑞丰

装饰广告工程

解惑:这个时代,广告应该如何寻找生存之道?

时间: 2017-10-19访问: 2371

早在几年前,就有“广告”已死的谣言。那么这代表广告真的已经“活不下去了吗?”


答案是否定的,广告其实并不是活不下去了,而是正在面临一个巨大的挑战。如何跨越这个挑战,相信是许多广告主都非常关心的一个话题。因为他们知道在这个门槛过后又会有另外一个新的生机。


blob.png



一、广告目前面临的挑战


首先,随着互联网的愈加成熟,大家会发现相关的传播环境变的越来越复杂。大家都要寻求不同的平台,接近的大平台会更好,因为如何清楚地区隔大家的对象一直是个挑战。


比如一个车企客户,一个月最好能够卖10万辆,如果一个小平台有100万持续上网的用户,大家可以在这里找到10万个用户的画像,基本上从中能找到100个符合客户描述的需求对象就差不多了。

 

其次,媒体没有办法很清楚地呈现他的对象。这就和调研、数据有关,因为你要去了解你的对象,所以大家希望和BAT在大数据上能够更好地合作。

 

blob.png


二、行业目前现状:整合偏多


因为整个行业,渠道、媒体平台越来越复杂,大家需要面对很多不同的渠道,这是很不容易的。从客户的角度来看,他发现在不同的平台、渠道做很多不同的传播或者系统时整合不起来。


以往客户都希望广告商负责整合,然而现在这个环境事实上很难做这件事情,所以整合的需求,尤其对于比较大的客户来说,越来越关键了。


但是要怎么整合?这就需要品牌定义很清楚,很明确。

 

blob.png


三、如何改变?提高你的品牌层次


越来越多的客户思考他们的品牌的高度到底在哪里。这当然也和企业学问的发展有关,所以品牌越是去发现自己存在的价值所在,势必也会把自己的层次拉高,这样才可以整合各种各样的活动。


例如多芬「真正的美丽」营销项目建立在一个调研基础上:全世界有97%的女性对自己的长相是不满意的。而我很佩服这个品牌的负责人,能面对这点提出正确的价值观,希翼女性对自己有信心,用自我的信念去看待自己的长相,看待自己的美丽,这个是非常好的态度。


事实上他们是唯一长达10年不用名模明星的护肤品品牌,效果依然很好。他们通过各种各样的平台、渠道把观念提出来,参加各种各样的议题,项目非常成功。


blob.png


定义自己的品牌是什么,从目的、从价值上解读“这个品牌存在于世界上是干什么的”——这是越来越多的企业会去问的问题。事实上这也和网络化的世界有很大的关系,网络的复杂度让你越来越需要把品牌的层次提高,这是个重要的改变。

 

每个行业都有衰落的时候, 只有把握机遇,迎接挑战才能让该行业在历史的长河中屹立不倒。

?

bet16瑞丰官方网站|bet116瑞丰

XML 地图 | Sitemap 地图