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装饰广告工程

广告业精英共话中国广告40年

时间: 2019-02-15访问: 1316

四十年,中国改革开放波澜壮阔。


四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。


中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程、砥砺前行,用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。


在中国广告四十年之际,《现代广告》对话了多位广告业界精英,回顾过去,创想未来。



MATCH·马马也创意热店创始人、麦肯·光明广告有限企业顾问莫康孙


Q:在您的从业经历中,有哪些事件是比较印象深刻的?或是可以称作中国广告里程碑事件的?


A:我个人从事广告代理商行业大约有45年了,或多或少地可以说,见证了中国广告40年的发展。经济改革的那一年,我还在香港做广告创意工作,但也对内地业务有所涉及,大家的一些国际品牌客户开始在内地投放了广告。


1998年,我开始到内地定居,先是北京,后来到了上海,这段经历持续了21年。可以说,在我的从业经历里是非常浓厚的一笔。


这一过程中,我也见证了企业(麦肯光明)的发展,起步阶段只有几十人,到今天已经成长为上千人的广告集团。这也可以说是广告业发展的一个缩影。


除了广告规模的增长,很多广告活动的发展也是重要的事件。比如中国国际广告节、中国的广告人去参加各种国际广告节,并开始获得大奖,这也都是很大的突破。


现在,这个市场对所有广告人来说都是最大的、最有吸引力的市场,我觉得是非常兴奋的,未来更是无可限量的。


Q:作为一位从业超过40年的资深广告人,在2017年又创立了MATCH·马马也创意热店,这是出于怎样的市场判断?


A:广告创意是每一个品牌快速崛起、每一家企业对外拓展的关键一环,这一点毋庸置疑。然而随着广告企业规模越来越大,职责分工越来越细,市场层面的同质化服务反倒越来越多,再加之媒体环境的多样性和传播形态的多元化,更要求大家有强大的灵动性和快速的学习能力。所以,多方市场需求因素综合考量下,创

意热店MATCH·马马也应运而生。


另外,我做创意热店不是为了和4A等大企业竞争,自己能做的作品也并不见得其他企业就不能做。但是既然客户愿意给到创意项目让马马也发挥,还是希翼能看到一些和其他广告企业不一样的创意解决方案,而这也是MATCH·马马也最与众不同的的特点之一。我由衷希翼团队每接一个项目,都能够做出一个充满真心的作品;每做一件作品出来,都可以真正的代表MATCH· 马马也在市场发声。


Q如果让您在这里和年轻广告人分享几句话的话,您想对他们说什么?


A虽然我大学的专业不是广告,但我毕业之后一直从事这个行业,我非常喜欢,这个行业都在我的血液里面,所以我还在做广告。我非常想释放出这样的信息:不管是什么年龄阶段的人,都可以在这个行业里好好做,我还出来创业了,年轻人更应该在这个市场中大有作为。


我觉得广告是一个专业,我相信这个专业可以为消费者带来很大的满足,还有快乐。当然它更应该为广告人带来非常专业的自豪感、满足感和成就感。


我会保持健康的心态、健康的身体,好好享受广告带给我的快乐,也希翼大家都在这个专业里做得更好。


以下详细版请阅读《现代广告》第3期(展示如下图↓)







本文采访对象列表(排名不分先后)


MATCH·马马也创意热店创始人、麦肯·光明广告有限企业顾问莫康孙


安索帕全球CEO林友琴


白马控股董事长韩子定


北京爱奇艺科技有限企业创始人、CEO龚宇


北京蓝色光标数据科技有限企业董事长、总经理赵文权


分众传媒合伙人嵇海荣


Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲


hdtMEDIA互动通控股集团总裁邓广梼


凤凰网高级副总裁池小燕


利欧数字CEOMediaV总裁郑晓东


北京秒针信息咨询有限企业首席增长官孙方超


海润传播董事长潘洋


北京新意互动数字技术有限企业(CIG)联席总裁杨涛


北京新意互动数字技术有限企业(CIG)首席策略官/副总裁姚东


WAVEMAKER中国区首席战略官吕宣伶


腾信股份CEO史实


知乎商业市场总经理陈欣


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