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幼狮说|评审期待不按套路出牌的出格作品

时间: 2020-01-15访问: 627

20196月,在法国南部的海滨城市戛纳,有这样一群来自中国的年轻人,因为同一个梦想,聚集在这里,他们希翼让全世界看到中国的创意,因此他们不舍昼夜,废寝忘食,通宵创作,只因为他们有着同一个称号“中国幼狮选手”。

戛纳幼狮比赛,这项全球最顶级的青年创意人赛事,是每个年轻创意人梦想的舞台。但是由于每年只有幸运的14位选手能够亲临赛场,所以关于幼狮比赛的详情,你知道多少呢?没关系,作为戛纳幼狮中国区选拔赛的组织方,《现代广告》特别邀请了2019年飞赴戛纳狮子国际创意节参加戛纳幼狮比赛的中国选手,讲述他们参赛时的创作心得以及戛纳见闻,让他们的亲身经历消除你内心的困惑,与你分享一个真正的戛纳幼狮比赛。

讲述人5:影视组   李思凡&戴美嘉(奥美北京)

第一天:接brief

视频类别今年应该是属于最后一个接brief的类别,所以戛纳开始的第一天大家都还有时间出席一些讲座。第二天下午3点准时下brief,大家在进场前,工作人员会给每个组一个DJIOSMO和两份brief。接到brief的时候大家马上翻开一看,客户是WWF就觉得这道题不太简单。

  1. 客户:WWF

  2. 题目:制作一部能够让公众清楚地了解地球当前面临的自然危机和气候灾难的视频,也说明如果人们现在就采取有力的行动,大自然将会自我恢复的希翼。创建一个简单的呼吁信息,以让公众采取行动。也希翼鼓励公众讨论,向世界领导人施加压力,促进积极变革。

  3. 视频类别说明:选手需在48小时之内想出一个原创的创意,拍摄并剪辑成一支60秒广告。24小时的拍摄和24小时的剪辑。

  4. 比赛说明:选手应在作品中使用原创拍摄内容。
    提交不超过60秒的视频,所有字幕均为英文;文字阐释(300字),含视频内容概述以及学问背景信息和视觉情境阐释。


大家得到相关的信息和解答后就离开会场,走到一个咖啡厅里想Idea。开始大家把最先想到的几个Idea都给毙了,大家还是想做些大胆创新的想法。最后到了晚上大家决定只要明天早上起来还记得的那个Idea大家就决定进行拍摄。


第二天:拍摄


一早起来,大家统一了idea和脚本后,做了功课,准备好道具就出发到海边拍摄。开始觉得大家的脚本挺容易的,应该很快就能拍摄完毕,但万万没想到海浪是大家控制不了的“道具”,大家尝试了各种位置在海滩上写字但都一直失败,尝试了快一个小时后大家才开始正式的收到想要的素材。大家在海边暴晒最后用了4个小时完成拍摄。大家晚上都先把素材和音乐整理好以便第二天能更快的进入剪辑。

最后一天:剪辑

早上9点,大家应该是到场的第三组,大家很快的跟技术人员把电脑调整后就开始剪辑。看见陆续到场的幼狮们都为了在晚上7点前把作品完成。大家花了大概7个小时的时间把作品完成,大家大约4点就把作品提交。


大家的作品阐述:


据统计,到2050年,海洋中的塑料可能会比鱼类更多。问题不会消失-即使是世界领导人也是如此。领导人的变化导致真正有效的环境政策制定的动力丧失。在视频中,大家用了海边的浪潮来代表全球变暖导致潮汐的增加。当波浪进入岸边时,它会一个接一个地消灭领导人的名字。领导人的名字在变换但视频中的塑料瓶依旧的来回漂浮在海浪中。在影片的最后,大家揭示了大家的Super:“Leaders might change… but problem is still the same”领导者可能会改变......但问题仍然是相同的”。


这将是一部互动视频–公众们可以在Social平台的“沙滩写下”各自世界领导人的名字来突出问题并迫使他们做出真正的改变。使用大家的标签:#wavesofchange。让这一代的公众们做出改变,因为大家是地球最后的希翼。


成绩公布:

成绩公布当天,原计划的时间延误了,让大家变得更加紧张,也可能评委们还没做好决定。之后成绩公布了,第一是乌克兰,第二是意大利,第三是加拿大。看了赢奖的作品,他们的Idea都是简单而且信息清晰,也有记忆点的作品。主要也用了非常大胆的方式来表达WWF的信息。


通过这次比赛对大家以后在广告工作上的帮助意义也特别大,大家也学习了很多,包括学问,创意的调性和风格都可以大胆的尝试。大家希翼这些有意义的经历能分享给下一次参加影视的幼狮们,加油!


大家参加的项目是戛纳幼狮影视组,需要在2天时间内独立完成一支片子的拍摄和剪辑。题目是为WWF发声,让那些无环保意识的大众行动起来,并且给领导人们施压,希翼在政策上也可以起到对环境保护的积极作用。金奖是乌克兰选手,两个年轻人用比较大胆的方式展示俗人认为的nature lover的状态,结尾简单直接的点出真正的nature lover是上这个网站。虽然我并不太赞同这种与WWF tone调颠覆的实行方式,但不得不承认他们确实吸睛,两个人的表演都很有戏,并且在时下的social化数字传播模式,会被大家广泛转载。导师点评的时候也有提到,这个作品最开始并不在shortlist里面,但是确实是第二天久久不能忘怀的作品,所以拿回来继续审视,最终洗脑成功。其实single mind的东西一直都比较占有心智。所以归根结底,作品要简单直接,有记忆点,易于传播推广。


整个经历觉得每个国家的思考路径和方式都不大一样,对于中国而言,学问力量是极具张力的,希翼下一届参加的同学可以意识到这一点,把这个特别之处发挥出来,如果能简单直接的解决问题,那就离金狮不远了。


本组比赛中,日本选手的作品也是很有意思(虽然没有拿到奖)他们用了slow motion,希翼大家减缓消耗环境的速度。也是一个简单的idea和有趣的实行手法,传递信息单一,但是可能跟大家的问题一样,没有一个结尾有力的twist,所以落选。


其实,幼狮的评审们都是戛纳影视单元的评审,他们期待的是看到年轻群体脑洞不按套路出牌的出格作品,看年轻群体现在的喜好和新的创意思路,为大戛纳注入新鲜血液。


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